“春困、夏乏、秋盹、冬眠”，網民們對一年四季日日困倦的“調侃”，雖不一定準確，但實實在在地反映出在快節奏的城市生活中，睡眠問題對百姓日常生活產生了不少負面影響。

據中國社科院及喜臨門于今年3月共同發布的《中國睡眠研究報告2023》指出，2022年中國民眾每晚平均睡眠時長為7.37小時，47.55%的民眾每晚平均睡眠時長不足8小時，16.79%不足7小時，與2018年7.61小時的平均市場相比，民眾睡眠時長依然有待增加。

進入六月，“夏乏”時節到來，但睡眠相關品牌和產品在各大電商平臺618大促的推動下，并無一絲“困乏”。家居床品領域，顧家家居(603816)及麒盛科技(603610)在各類活動中頻頻露面，睡眠經濟核心概念股喜臨門(603008)于6月上旬實現618銷量“開門紅”，產品穩居品類榜首；而在中藥及保健品領域，佐力藥業(300181)烏靈膠囊發力線上渠道成果顯著，以嶺藥業(002603)旗下“晚必安”酸棗仁油軟膠囊也廣受市場熱捧，此外，北陸藥業(300016)旗下中藥產品也對睡眠有一定作用，未來將在新零售渠道逐漸發力。

寢具床品活動頻出，618“開門紅”成績斐然

隨著公共衛生事件影響消退，上半年來各行各業加速回歸“快節奏”，睡眠問題開始重回上班族與中老年人關心的焦點清單?；仡欉^去幾年，在百姓健康意識提升的推動下，對于睡眠時長與質量的關注持續升溫，催生出“睡眠經濟”這一持續高增長的“萬億市場”。其中，關注點最多的不外乎家居床品等消費品企業。

“床墊第一股”喜臨門（603008）作為“睡眠經濟”核心標的，在此次618大促中交出了出色的成績單。5月31日晚至6月3日，618“開門紅”期間，喜臨門全網銷售額突破4.3億，同比增長79%?；顒娱_始前3小時，喜臨門在天貓、京東、蘇寧、抖音平臺的總銷售額就已超去年開門紅全周期，線上主打產品“白騎士”至6月15日仍穩居床墊熱賣榜首位。近年來公司圍繞“睡眠科技”持續投入研發，核心床墊品類做深做強的同時，產品矩陣持續豐富，也為公司的長期業績成長帶來有力支撐。

圍繞“睡眠”主題，另一家居企業顧家家居（603816）早在6月初已展開一系列活動，推動消費者對公司品牌認知度的提升。6月3日，顧家家居520超級墊粉節暨整體睡眠套餐新品發布會落地山東聊城，圍繞“深睡快充 百分熱愛”為主題邀約媒體及用戶共同見證了整體睡眠文化理念的發布。公司表示，截至2022年底，顧家家居已經引導超過1100萬戶家庭享受深睡。作為杭州亞運會官方床墊供應商，公司將始終關注國民睡眠質量，引領睡眠行業新趨勢。

6月6日，由中國睡眠研究會、浙江省科協、杭州市科協指導的2023中國睡眠產業浙江峰會在杭州舉行，會議吸引了包括顧家家居、麒盛科技在內眾多企業代表參加。會上，麒盛科技（603610）董事長唐國海從用戶的角度出發，分享了《數字化時代的睡眠產業發展趨勢》，講述了睡眠產品的實用性和普適性。據悉，麒盛科技旗下“舒福德”品牌是北京2022年冬奧會及冬殘奧會官方智能床供應商，公司智能床產品全球累計銷量僅1000萬張，在資本市場上也具備較高的關注度。

中藥、保健品接受度提升，線上渠道加速開拓

床品在睡眠中固然重要，與此同時，隨著百姓健康意識日漸提升，通過藥物合理提升睡眠質量的觀念也逐步被消費者所接受，尤其對于安全性較高的部分優質中藥及保健品，近年來正逐步被發掘出巨大的市場潛力。

佐力藥業（300181）旗下核心產品烏靈膠囊就是失眠治療領域稀缺的中成藥品種。據了解，烏靈膠囊具有良好安神鎮靜效果，可用于焦慮、抑郁及失眠等適應癥，有明確的GABA作用機理、基因芯片研究和Meta分析結果支持，已進入59個臨床指南或專家共識，療效明確且安全性較高，且為公司獨家品種。2019年至2022年，佐力藥業推動院內渠道發力，烏靈膠囊收入從3.54億元提升至10.92億元，已成為公司首個10億大品種。2022年起，公司積極推動OTC及互聯網端渠道開拓，成立了佐力健康科技公司布局互聯網端營銷，進一步挖掘品種潛力。此次618期間，在天貓端，佐力圍繞烏靈膠囊先后開展了7場直播，旗艦店及阿里健康渠道合計月銷已超3000人次，在京東旗艦店，烏靈膠囊鏈接近期已有2萬余件售出，產品廣受消費者認可。

在618期間，同樣圍繞“好睡眠”強化品牌傳播的中藥企業，以嶺藥業（002603）是其中之一。以嶺藥業因“連花清瘟膠囊”為百姓所認知，但公司憑借強研發，早已站穩創新中藥龍頭地位，產品線豐富。618期間，公司旗下助眠保健品酸棗仁油軟膠囊“晚必安”是首頁主打產品之一，月銷過萬。不僅如此，圍繞更好的睡眠，公司還擁有棗椹安神口服液、解郁除煩膠囊、益腎養心安神片，以及怡夢系列飲品等產品線，在安神助眠領域已有深入布局。

此外，類似于佐力藥業的烏靈膠囊在睡眠改善領域的稀缺性，北陸藥業（300016）旗下九味鎮心顆粒在中樞神經類藥品中同樣有著獨特的價值。據了解，九味鎮心顆粒是治療廣泛性焦慮癥的純中藥制劑處方藥，用于養心補脾，益氣安神，對失眠多夢、神疲乏力等癥狀有一定作用，產品已納入18個診療規范、指南及共識，2022年單品收入實現1.25億元。更進一步，北陸藥業自2022年起，積極推動新零售及OTC渠道拓展，兩款用于改善睡眠的保健品研發正穩步推進，未來有望在“睡眠經濟”萬億市場中占據一席之地。