處于輿論漩渦之中的璩靜,目前還在百度上班。
最近,百度公關副總裁璩靜因為在個人抖音號上發布多條視頻,在網絡上引發廣泛爭議。視頻中,璩靜發表了許多出格的言論,比如“員工鬧分手提離職我秒批”,“我為什么要考慮員工的家庭,我又不是她的婆婆”,“公司和員工只是雇傭關系”等,被無數網友指責“冷酷無情”、“過于冷漠”。隨后,璩靜刪除了其抖音號上的所有視頻內容。
今日,有傳聞稱璩靜已被百度開除。記者向百度內部人士求證,該人士表示傳聞是假的,“還在公司,今天還來開會了”。
最近兩天,有關璩靜的話題登上多個平臺熱搜。5月7日晚美股開盤后,美股百度股價一度跌近4%,截至收盤跌2.47%,報110.53美元/股,市值蒸發超9億美元(約合人民幣69億元)。5月8日,港股百度跌1.29%,報106.90港元/股。
百度“公關一號位”被罵上熱搜
5月7日,《百度公關老大親自下場做短視頻,5天漲粉百萬》的自媒體文章在網上傳開,百度副總裁璩靜開始走向大眾視野。新抖數據顯示,從5月1日起,璩靜就在其名為“我是璩(qú)靜”的個人抖音號中發布了第一條視頻,隨后又連發4條,至5月6日,總共發布5條視頻,主要圍繞職場話題分享自己的看法。
在發布的視頻中,璩靜給自己貼的三個標簽分別是“百度副總裁”、“公關一號位”和“華為前公關副總裁”。
公開資料顯示,璩靜畢業于外交學院,曾任新華社中央新聞采訪中心記者。2015年,璩靜加入華為,任華為公共及政府事務部副總裁、中國媒體事務部部長,負責華為國內媒體事務、對外傳播和危機溝通等。2021年,璩靜入職百度,任副總裁(VP),負責集團公眾溝通部工作。
作為百度的“公關一號位”,璩靜之所以掀起這么大的輿論風波,主要是因為其言論出格,話題戳中大家痛點。璩靜致力于打造“霸道女總裁”的人設,選取的話題極具沖突性。其發布的4條視頻內容分別為“百度副總裁:員工鬧分手,提離職我秒批”、“誰掙錢多誰買單,職場新人不要買單”、“公關人春節周末沒有假期”、“職業女性對于家庭的最大遺憾”,涉及了職場女性、勞工關系等熱門話題,口吻辛辣,觀點出格尖銳,很容易吸引公眾的眼球。
例如,璩靜在視頻中表示自己和員工只是雇傭關系,沒有義務去了解其個人情況。在提及工作狀態時,她表示公關人的工作沒有假期,手機24小時開機,隨傳隨到。她還分享自己因為工作太忙了,忘記了兒子的生日,甚至不記得兒子讀幾年級,問了保姆才知道,但“不后悔,因為選擇了做職業女性”。
這些言論讓網友紛紛表示“太冷漠了”, 認為這樣的領導太沒有人情味。還有網友對其職場價值觀提出質疑,評論道:“你在倡導什么,怪不得這個社會越來越冷漠,這樣的家長越來越多”,“你應該認真工作,放棄家庭”等。
或許是迫于輿論的壓力,據媒體此前報道,該賬號已經刪空了所有的視頻。記者在抖音頁面看到,該賬號目前已經設為私密賬號,發送關注請求后需要對方同意方可成功關注。目前,該賬號累計獲得12.5萬個贊,積累了98.2萬粉絲。
今日,有傳聞稱璩靜因視頻事件已被百度開除。記者向百度內部人士求證,該人士表示傳聞是假的,“還在公司,今天還來開會了”。另據新浪財經報道,璩靜本人回應媒體關于自己是否已被開除的消息時表示:“你買我們文心一言會員年卡,我告訴你!”從回應消息看,處于輿論風波中的璩靜目前還在百度工作。
百度公關,全員做短視頻號
記者在今年年初時了解到,百度要求公關團隊下場做自媒體號,日??梢园l布其他的內容,但在關鍵的時候賬號需要為百度所用。例如,此前百度在深圳召開Create AI開發者大會時,記者注意到百度公關人員都發布了相關的活動短視頻。
百度內部人事向記者證實,璩靜正在百度公關內部推進“短視頻項目”,要求全員開通短視頻自媒體賬號,短視頻號的運營情況將影響績效考核。據了解,已有員工因不滿或無法接受這一要求而離職。
網絡流傳的一張截圖顯示,4月21日,璩靜在工作群聊中表示:“5月2號大限將至,視頻號抖音小紅書,任選或者多選”,“發稿少于3條,且與百度毫無關系(純美妝減肥游戲跑步健身動漫星座跳舞),明顯蒙事的也是不達標”。她還同時表示,公關部無人可以豁免,“leader和我以身作則。不認同或者確實有困難者,建議盡快換個不重視短視頻的地方待”。
記者注意到,在“五一”假期期間,確實有百度的公關團隊工作人員在外地旅游時接連發布若干視頻,內容主要是宣傳介紹百度“文心一言”大模型產品,例如讓“文心一言”做旅游攻略、修旅游照片等。記者就此則消息向百度內部人士求證,得到了肯定的答復。該內部人士表示,5月2號確實是公關團隊全員做短視頻號的“大限”。
業內人士分析,隨著短視頻日益成為流量的主要來源,雷軍、周鴻祎等大廠負責人紛紛下場做“網紅”,與用戶直接進行互動或傳播自身的產品。百度目前在面向更民間、更下沉的受眾時缺乏較好的平臺和發聲渠道,在大家都在爭奪流量的背景下,百度公關團隊也感受到了越來越強的壓力。璩靜作為百度的“公關一號位”,帶領全員下場做短視頻號,便也在情理之中。此次璩靜刻意打造的這些爆款爭議性視頻,或許是為了吸引大眾的關注,快速獲取流量。
責編:李丹
校對:王蔚
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