去年10月31日，華為和蘋果同一天召開發布會，在電腦、手機等多款產品上“硬碰硬”。今年5月7日，華為和蘋果再一次展開“雙雄對決”，在平板電腦領域展開激烈競爭。

5月7日晚，蘋果舉辦了“放飛吧”春季新品發布特別活動，發布了新款iPad Pro產品，搭載了新一代芯片M4。同一天，華為在迪拜舉辦了一場創新產品發布會，發布了新款MatePad平板電腦等產品，除了硬件之外，華為還發布了自研的平板繪畫軟件“天生會畫App”，進一步加強平板電腦競爭力。

蘋果華為“交鋒”平板電腦

在5月7日舉辦的發布會上，蘋果發布了新款iPad Pro和iPad Air產品。其中，iPad Pro是蘋果旗艦機平板電腦，這是其時隔一年多的首次更新。

據蘋果介紹，新款iPad Pro搭載的芯片從M2芯片升級到了M4芯片，CPU速度相比前代iPad Pro的M2芯片提升了最高50%。

蘋果表示，M4芯片采用了臺積電3nm工藝制程，主要是在AI性能方面進行了強化，對神經網絡引擎進行了升級，能提高機器學習任務的速度，包括視頻分析、語音識別和圖像處理等，神經網絡引擎讓M4成為了可以“玩轉AI”的超強芯片。

蘋果官網顯示，新款iPad Pro的11英寸機型起售價為8999元，13英寸機型起售價為11499元，將于5月9日上午9點接受訂購，5月15日發售。

除此之外，蘋果還發布了新款iPad Air，同樣具有11英寸和13英寸兩種版本，也配備了新款M2芯片。蘋果官網顯示，新款iPad Air 11英寸起售價為4799元，13英寸起售價為6499元。

在發布會上，蘋果還發布了新款手寫筆Apple Pencil Pro。據蘋果介紹，Apple Pencil Pro通過內置的傳感器和定制的觸覺引擎，能夠精準捕捉用戶的每一個細微動作，并將這些動作轉化為精確的筆觸和反饋，實現輕捏、側旋、觸覺反饋以及懸停功能。蘋果官網顯示，Apple Pencil Pro售價999元，將于5月15日發售。

在本次發布會上，蘋果首席執行官庫克表示：“這是iPad誕生以來的一個里程碑?！?/p>

而就在蘋果迎來“iPad里程碑”的同一天，華為在迪拜舉辦了創新產品發布會，發布了MatePad 11.5英寸S平板電腦，搭載柔光護眼屏，支持M-Pencil 星閃手寫筆。

配置方面，華為MatePad 11.5英寸S平板電腦運行鴻蒙OS 4.2操作系統，支持星閃功能，配備了1300萬像素后攝、800萬像素前置攝像頭。據介紹，華為MatePad 11.5英寸S柔光屏版屏幕采用防眩納米蝕刻技術，能夠消除99%干擾光，使反射率降低60%，有效減少屏幕反光炫光問題，從而降低視覺疲勞。

除了硬件方面的增強，華為還推出了一款全新自研繪畫軟件——天生會畫App，該軟件由華為專業團隊精心打造,能夠帶來豐富的筆刷選擇和多種智慧便捷的功能，增強MatePad的繪畫能力。

如今，華為平板電腦已經在軟件、硬件、系統等方面和蘋果進行全方位競爭，在市場份額上穩步提升。國際數據公司IDC發布的報告顯示，2023年第四季度，華為在中國平板電腦市場的份額達到了30.8%，超過Apple成為中國平板電腦市場出貨量第一，這是自2010年以來中國平板電腦季度出貨量首次出現TOP1品牌的更替。

IDC中國高級研究經理甘淼表示，中國平板電腦行業的科技趨勢將朝著以提升系統軟件基礎能力、利用基于AIGC的人工智能生成技術，以及推出更智能化的系統級組合產品為重點發展方向。

屏幕迭代催生產業鏈機遇

目前，全球平板電腦市場正逐步回暖。據科技市場分析機構Canalys數據，2024年第一季度，全球平板電腦出貨量同比增長1%，達到3370萬臺，這是在連續四個季度銷量下滑后首次實現增長。

Canalys研究經理Himani Mukka表示，在經歷較為困難的2023年后，平板電腦行業在2024年取得了開門紅，下半年銷量問題將得到進一步的緩解，盡管消費者對于平板電腦的支出長期持謹慎態度，但廠商仍充滿信心。新玩家不斷投資該領域，頭部廠商也不斷創新，試圖激發消費者的興趣、推動新的使用案例。

在平板電腦市場，蘋果和華為的出貨量正呈現“一降一升”態勢。據Canalys數據，2024年一季度，蘋果以1200萬臺出貨量居于全球平板電腦品牌首位，占據36%的市場份額。而華為排名第三，出貨量為273.5萬臺，市場份額達8.1%。從出貨量的變化情況來看，一季度蘋果出貨量下滑13.9%，華為平板電腦出貨量增長70.2%。

從中國市場來看，IDC方面認為，隨著主流品牌庫存出清，受到AI等全球科技發展趨勢的推動以及廠商新品發布計劃影響，2024年中國平板電腦市場有望迎來增長。

本次蘋果推出的新款iPad Pro搭載了OLED屏幕，也催生了新的產業鏈機遇。Canalys認為，蘋果在iPad Pro上使用OLED屏，這標志著頭部廠商在平板電腦中顯示技術偏好的重大轉變。

天風證券研報表示，2024年蘋果采取OLED屏幕的iPad的銷量預計將成為IT產品OLED市場的一個試驗臺，或會帶動其他廠商陸續量產OLED屏幕平板電腦。

據Omdia數據，手提電腦OLED面板出貨量在2023年達到1290萬片，其中筆記本電腦為770萬片，平板電腦為520萬片，OLED在手提電腦中的滲透率將在2028年前達到14%。

據了解，無論是平板電腦還是筆記本電腦，都需要中尺寸OLED面板。中尺寸OLED在生產過程中，異物顆粒對產品的良率影響更大，因此良率較低導致價格高昂。價格較高制約了中尺寸OLED滲透率提高，也是此前OLED筆記本電腦和平板市占率不如LED筆記本電腦和平板的主要原因。不過隨著技術的迭代，中尺寸OLED良率持續提升，搭配中尺寸生產的8.6代OLED面板生產線進入快速布局期，讓中尺寸OLED成本得以下降，展現出更強市場競爭力。

從產業鏈情況來看，OLED產業鏈上游包括材料制造、設備制造及組裝零件，中游主要為面板制造，下游包括各類終端應用。而OLED廠商投資落地往往設備先行，將催生設備方面的市場空間。國投證券研報表示，OLED設備是OLED面板最主要的成本來源。從成本結構來看，OLED設備在整個產業鏈中成本占比最高，達到35.4%。

具體來看，OLED設備分為前道設備、中道設備和后道設備。其中，前道設備主要包括成膜、曝光、刻蝕、剝離、清洗、檢測等設備，中道設備主要包括蒸鍍、沉積、封裝等設備，后道設備主要包括芯片打線、貼合、測試等設備。

天風證券研報表示，后道設備相較于前、中道設備技術門檻較低，有望最快實現國產化替代。國內后道設備廠商中，貼合設備供應商有聯得裝備、智云股份等，綁定設備供應商有聯得裝備、智云股份等，檢測設備供應商有精測電子、華興源創等。

校對：王蔚

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